Peningkatan Bahasa Inggris Praktis: Strategi Komunikasi Promosi Usaha Anggota Karang Taruna di Era Global

Abstract

Perkembangan pemasaran digital menuntut pelaku usaha memiliki kemampuan komunikasi yang adaptif untuk memperkenalkan dan memasarkan produknya secara lebih luas. Kondisi ini relevan dengan anggota Karang Taruna, yang sebagian besar telah memiliki usaha sendiri, tetapi masih menghadapi kebutuhan penguatan kemampuan dalam menggunakan bahasa Inggris praktis dan media digital sebagai sarana promosi. Kondisi tersebut menjadi dasar pelaksanaan kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) yang bertujuan untuk meningkatkan kapasitas anggota Karang Taruna melalui integrasi Practical English for Entrepreneurship, strategi promosi, dan pemanfaatan media digital. Kegiatan dilaksanakan dengan pendekatan Participatory Training and Mentoring melalui penyampaian materi, workshop, serta pendampingan penyusunan product description, promotional caption, konten bilingual, dan pemanfaatan media sosial. Evaluasi dilakukan menggunakan kuesioner pre-test dan post-test dengan skala Likert empat tingkat. Hasil menunjukkan peningkatan skor rata-rata persepsi peserta dari 3,02 menjadi 3,47, dengan kenaikan 0,45 poin pada seluruh indikator. Peningkatan tertinggi terdapat pada kemampuan membuat deskripsi produk dalam bahasa Inggris (0,58 poin), sedangkan peningkatan terendah terdapat pada kemampuan memperkenalkan usaha menggunakan bahasa Inggris (0,33 poin). Adapun dua aspek dengan skor akhir terendah (3,33) adalah memperkenalkan usaha dalam bahasa Inggris dan membuat konten promosi bilingual. Oleh karena itu, program lanjutan perlu memprioritaskan penguatan kedua kompetensi tersebut melalui pendampingan berbasis praktik dan penilaian kemampuan aplikatif.